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北京市場(chǎng)調(diào)查公司:2020年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景分析

時(shí)間:2021-03-25 14:55 閱讀:1137 整理:市場(chǎng)調(diào)研公司

中國(guó)本土彩妝品牌正在崛起

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品,其主要作用是利用色彩變化,賦予皮膚色彩,修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影,以增加立體感,從而使之更具魅力。同時(shí),也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類(lèi)的皮膚缺陷。

相較于護(hù)膚品,我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模還很低,但是增長(zhǎng)快,達(dá)38%,彩妝增速領(lǐng)跑化妝品細(xì)分行業(yè)。品牌方面,盡管?chē)?guó)際品牌優(yōu)勢(shì)地位明顯,但本土品牌正在崛起,逐漸打破國(guó)際品牌的壟斷地位,消費(fèi)者面臨更多選擇。

1、中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模增速領(lǐng)跑化妝品細(xì)分行業(yè)

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品,其主要作用是利用色彩變化,賦予皮膚色彩,修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影,以增加立體感,從而使之更具魅力。同時(shí),也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類(lèi)的皮膚缺陷。

相較于護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模,我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模還很低,2019年僅為552億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模,護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至2444億元,是彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的4.43倍。

雖然我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還很低,但是伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,居民收入水平的不斷提高,在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓下,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的彩妝消費(fèi)理念逐步增強(qiáng),國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。2019年全國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)跑化妝品行業(yè),達(dá)38%,高于護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速。

雖然彩妝市場(chǎng)規(guī)模增速領(lǐng)跑化妝品各細(xì)分行業(yè),但是其市場(chǎng)規(guī)?;鶖?shù)較低,在化妝品消費(fèi)中的占比仍然較低,根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),2019年我國(guó)彩妝消費(fèi)在化妝品消費(fèi)占比約為11.5%,遠(yuǎn)低于日韓的18.6%,美國(guó)的19.4%。

但同時(shí)也意味著我國(guó)彩妝行業(yè)賽道可開(kāi)發(fā)空間還很大,未來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)觀念達(dá)到對(duì)護(hù)膚品的同等高度以及對(duì)變美追求的提升,我國(guó)彩妝消費(fèi)將蓬勃發(fā)展。

雖然目前我國(guó)彩妝消費(fèi)占比還遠(yuǎn)落后于日韓美等國(guó)家,但是隨著大眾對(duì)于彩妝產(chǎn)品的熟悉,中國(guó)年輕群體的彩妝消費(fèi)意愿和能力逐漸增強(qiáng),我國(guó)彩妝行業(yè)滲透率不斷提高。2015年彩妝滲透率僅31.58%,到2019年,彩妝品類(lèi)滲透率已經(jīng)達(dá)到48.82%,近5成,平均每2位女性中就有1人使用彩妝。

2、本土彩妝品牌打破國(guó)際品牌壟斷地位

從品牌占有率來(lái)看,2019年彩妝品牌TOP 10分別為:美寶蓮(MaybeIline)、迪奧(Dior)、蘭蔻(Lancome)、歐萊雅(L‘oreal)、卡姿蘭(Carslan)、韓束(KANS)、阿瑪尼(Armani)、雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)、資生堂(Shiseido)、圣羅蘭(YSL)。

國(guó)產(chǎn)品牌卡姿蘭、韓束躋身中國(guó)彩妝品牌市場(chǎng)占有率前十,并且排名位置逐漸靠前。卡姿蘭在2015年居彩妝品牌市場(chǎng)占有率第六位,2019年躋身前五,而韓束也從2015年的第九位攀升至2019年的第六位,盡管在彩妝領(lǐng)域國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)地位明顯,但本土品牌正在崛起,逐漸打破國(guó)際品牌的壟斷地位,消費(fèi)者面臨更多選擇。

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長(zhǎng),我國(guó)已成為全球最具潛力的彩妝市場(chǎng)之一。未來(lái),在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下,以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求,我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展前景可期。

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