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行業(yè)動態(tài)

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目前我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速? 手機視頻行業(yè)市場分析

時間:2023-12-04 11:36 閱讀:607 整理:市場調(diào)研公司

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2023年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人,較2022年12月增長1109萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

根據(jù)《報告》,今年上半年,我國各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展,多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月,即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三,分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人,用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時,網(wǎng)約車、在線旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人,增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%,成為用戶規(guī)模增長最快的三類應(yīng)用。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出,以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合為主線,協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式,不斷做強做優(yōu)做大中國數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟大潮浩浩蕩蕩而來,作為數(shù)字經(jīng)濟新載體的短視頻平臺為產(chǎn)業(yè)帶來新機會。

手機視頻行業(yè)

手機視頻是指基于移動網(wǎng)絡(luò)(GPRS、EDGE、3G、Wifi等網(wǎng)絡(luò)),通過手機終端,向用戶提供影視、娛樂、原創(chuàng)、體育、音樂等各類音視頻內(nèi)容直播、點播、下載服務(wù)的業(yè)務(wù)。 手機視頻通常需要對原始視頻源進(jìn)行轉(zhuǎn)碼、使其適合于手機觀看,手機視頻轉(zhuǎn)碼方式主要有二種:離線轉(zhuǎn)碼和實時轉(zhuǎn)碼。 離線轉(zhuǎn)碼是指事先對視頻節(jié)目源按一定的格式、碼率等進(jìn)行轉(zhuǎn)碼處理,存儲后供用戶通過手機訪問。 實時轉(zhuǎn)碼是指手機用戶對某個節(jié)目源出出觀看請求,轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)根據(jù)該請求,呈現(xiàn)給用戶觀看。

手機視頻產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯呻娪肮竞突ヂ?lián)網(wǎng)視頻公司把視頻內(nèi)容發(fā)布到自建網(wǎng)站或者SP平臺上,通過運營商網(wǎng)絡(luò)提供給手機視頻用戶,用戶向運營商支付網(wǎng)絡(luò)流量費用、向SP支付內(nèi)容費用。

根據(jù)版權(quán)的管理和收益的分配,手機視頻可分為電影公司主導(dǎo)、SP主導(dǎo)以及用戶主導(dǎo)三種業(yè)務(wù)模式。在電影公司主導(dǎo)的模式下,電影公司自己開展手機電影服務(wù),或者通過與有資質(zhì)的SP合作,共同開發(fā)手機視頻與電影節(jié)目的市場。

而在SP主導(dǎo)的模式中,視頻或電影的內(nèi)容,大多來自于非專業(yè)電影公司的制作,或者是互聯(lián)網(wǎng)上傳播的內(nèi)容等。用戶主導(dǎo)模式即用戶將自己拍攝的或其他方式獲得的有版權(quán)的內(nèi)容,通過手機或互聯(lián)網(wǎng)上傳至移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商,供朋友或陌生人分享。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及,人人都可以通過使用移動終端設(shè)備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求?;ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式,在技術(shù)賦權(quán)的推動下,個體用戶不再僅僅是單一的內(nèi)容接收者,而是成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內(nèi)容生產(chǎn)模式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式之一,內(nèi)容生產(chǎn)的主體為非專業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者或用戶。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺帶來豐富資源,還實現(xiàn)了移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”?!叭ブ行幕彪m打破了專業(yè)壁壘,使普通人擁有了在平臺發(fā)聲的機會,但大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練用戶的涌入,使得移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻低,用戶低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題也隨之日益加劇。

目前我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速

目前,我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速,出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端,平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶,能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配,大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高,網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散,給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會,它們對接品牌及廣告代理商、商戶等,形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

短視頻因其生產(chǎn)門檻低,傳播速度快,社交能力強的特點,在出現(xiàn)短短幾年之后迅速爆發(fā)。據(jù)MobTech發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報告》顯示,截至2022年,我國短視頻市場規(guī)模已近3000億,用戶規(guī)模高達(dá)10.12億,占整體網(wǎng)民規(guī)模的94.8%。由此帶來的大量內(nèi)容創(chuàng)作需求,為能提高拍攝效率、優(yōu)化畫面質(zhì)感的影像生態(tài)配件產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間。

近兩年,隨著技術(shù)的革新升級,短視頻進(jìn)一步發(fā)展,日活人數(shù)不斷攀升,各主流短視頻平臺迅速完成了從內(nèi)容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換,在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費等模式的帶動下,將深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),更具連接性,融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界,連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

如今·短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給,拓展直播邊界,直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn),非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底,快手已有近400種類型直播,其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月,抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%,線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團(tuán)的重要收入來源之一。

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