未來中國藥妝市場中有望進(jìn)一步擴大

隨著薇姿、雅漾等外資品牌對藥妝產(chǎn)品的宣傳，藥妝概念逐漸被消費者接受。近年來，消費者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，藥妝的需求逐漸被擴大，市場規(guī)模持續(xù)增長。

在外資品牌在藥妝市場嘗盡甜頭時，本土企業(yè)相繼入局并得到了迅速地發(fā)展。與國外藥妝渠道發(fā)展不同的是，中國藥妝專業(yè)渠道占比低，但線上渠道發(fā)展迅速并成為了重要的銷售渠道。

未來，藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細(xì)分化和差異化的化妝品市場中有望進(jìn)一步擴大。

1、中國藥妝市場持續(xù)擴大

隨著消費升級、化妝品產(chǎn)品升級，中國的高端化妝品的增速快于大眾化妝品。護(hù)膚品是化妝品市場中的第一大品類，且近年來消費者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，需求存在精細(xì)化和差異化，藥妝概念逐漸被消費者接受。

據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2017年中國藥妝市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到620億元。雖然目前中國對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能，中國藥妝市場逐漸崛起，對藥妝需求持續(xù)擴大。前瞻推測，2019年中國藥妝市場規(guī)模達(dá)到740億元。

2、本土藥妝品牌逐漸崛起

伴隨著外資品牌對“藥妝”的宣傳，藥妝市場的持續(xù)擴大，其巨大的發(fā)展?jié)摿ξ就疗髽I(yè)相繼入局，代表性企業(yè)有具備藥物研發(fā)優(yōu)勢的片仔癀、同仁堂等;背靠強大的醫(yī)學(xué)背景入局的玉澤、薇諾娜、敷爾佳等;以強功能性的成分為主打的HomefacialPro(HFP)、潤百顏、米蓓爾等。

這些企業(yè)近年來發(fā)展勢頭也較好，在2019年“雙十一”單月中國藥妝品牌淘系月銷售額TOP10榜單中，薇諾娜以5億元的銷售額奪得桂冠。玉澤和片仔癀也入圍了榜單。本土品牌逐漸崛起。

2)代表性品牌年銷售額增長迅速

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，以強大的醫(yī)學(xué)背景為背書的薇諾娜和玉澤，近年來呈爆發(fā)式增長。2012-2019年，薇諾娜年零售額同比增速均在40%以上，2016年同比增速更是高達(dá)172.79%;2019年薇諾娜實現(xiàn)零售額1640百萬元。

2010-2019年，玉澤年零售額同比增速也在30%以上，2019年，玉澤實現(xiàn)383百萬元的零售額，同比增長32.99%。

預(yù)計2020年薇諾娜和玉澤零售額將保持高速增長的態(tài)勢，兩者品牌銷售額在2020年有望分別達(dá)到26億元和10億元。

以強功能性成分為主打的HomefacialPro(HFP)也是中國藥妝品牌逐漸崛起的一大代表。雖其僅布局了線上渠道，但是其近年來發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，自成立以來，HFP年零售額同比增速在92%以上，2018年同比增速超過100%，2019年年零售額達(dá)到23元。

2、國內(nèi)外銷售渠道各異

藥店作為我國藥妝最早進(jìn)入的銷售渠道，但是與國外相比，其發(fā)展并沒有理想的一帆風(fēng)順。與國外相比，我國藥妝藥店銷售渠道占比仍偏低。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2019年日本專業(yè)渠道(包括Chemists/Pharmacies/Drugstores等)在日本化妝品銷售中占比高達(dá)32.4%，美國專業(yè)渠道占化妝品銷售渠道的13%，而我國占比僅為7.7%。

2)中國藥妝線上渠道發(fā)展迅速

隨著國內(nèi)電商地快速發(fā)展，化妝品線上銷售渠道迅速發(fā)展起來。藥妝行業(yè)作為化妝品行業(yè)的一個分支，其零售電商的發(fā)展也隨著化妝品的發(fā)展非常迅速。目前，國內(nèi)化妝品電商渠道占總銷售渠道比重的31.5%。

3)各大藥妝品牌紛紛布局線上渠道

由于線上渠道效率要高于線下，線上分銷商具有更大投資回報和擴張動力。無論是早期進(jìn)入我國藥妝市場的外資品牌還是我國逐漸崛起的新銳品牌，均紛紛布局了線上銷售渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。藥妝品牌布局線上銷售渠道已經(jīng)成為了一種趨勢。

4)本土品牌線上渠道發(fā)展勢頭迅猛

而線上銷售渠道的布局也讓品牌得到了迅速的發(fā)展。以薇諾娜為例，最初該品牌是先從藥店、診所等線下銷售渠道切入，隨后逐漸進(jìn)入線上銷售渠道，并且發(fā)展得風(fēng)生水起，多次居于淘系月度藥妝品牌成交額榜首。

2019年6月-2020 年7月，薇諾娜淘系成交額均在956萬元以上，2019年雙十一單月成交額高達(dá)5億元，最高增速達(dá)到185.9%。

3、中國藥妝市場有望進(jìn)一步擴大

雖然目前藥妝并沒有在中國得到“正名”，但是曾野蠻生長的中國化品市場形成一代消費者的妝敏感肌膚的成因之一。加之環(huán)境污染、飲食不規(guī)律及自身壓力等因素的困擾與日俱增，安全、抗敏類需求成為消費者對護(hù)膚產(chǎn)品的首要考慮因素。同時，2020年疫情的爆發(fā)讓口罩已經(jīng)成為日常，悶熱的天氣加劇了臉部過敏等現(xiàn)象。藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細(xì)分化和差異化的化妝品市場中將會脫穎而出。

此外，近年來外資藥妝品牌不斷擴大在中國藥妝市場的布局，中國藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等也相繼崛起，進(jìn)一步推動了消費者對本土藥妝產(chǎn)品的信賴以及需求。因此，前瞻推測，未來五年中國藥妝市場將保持較快發(fā)展的速度發(fā)展，2025年中國藥妝市場規(guī)模將達(dá)到1250億元。