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KTV行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 未來KTV行業(yè)消費(fèi)需求分析

時(shí)間:2022-12-08 09:14 閱讀:1001 整理:市場(chǎng)調(diào)研公司

事實(shí)上,傳統(tǒng)KTV的轉(zhuǎn)型升級(jí)嘗試已經(jīng)開始。目前市面上已出現(xiàn)把水療、影吧、自助餐、健身房、網(wǎng)游、化裝舞會(huì)、氧吧等多種元素融入KTV的項(xiàng)目,并取得了一定成效,未來這些元素將進(jìn)一步融合。

KTV行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 未來KTV行業(yè)消費(fèi)需求分析

有專家表示,KTV將有可能發(fā)展為綜合娛樂平臺(tái),隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展,個(gè)人自我意識(shí)覺醒,線上線下充分融合,卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩,例如手機(jī)點(diǎn)歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會(huì)直播、家用點(diǎn)歌機(jī)風(fēng)靡等。另外音樂培訓(xùn)教育、個(gè)人錄音室等下游產(chǎn)業(yè)也有望進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示,2021上半年,全國量販?zhǔn)終TV中,18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%,消費(fèi)額同比下降15.4%,然而,與年輕人對(duì)KTV的冷落截然相反的是,2021上半年,全國60-70歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)同比增長29.6%,訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時(shí)段的客流來看,老年群體的數(shù)量比年輕群體的占比多出了20%,老年人逐漸成為KTV消費(fèi)份額主力人群。

數(shù)據(jù)顯示,2016-2019年由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,加上大力發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè),使得我國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì),到2019年中國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量上升至7762家。2020年由于新冠疫情的影響,中國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量下降至5178家33.29%,2021年1-11月中國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量仍然維持下降趨勢(shì)。

KTV今后的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)越來越追求高檔化、舒適化、規(guī)?;_B鎖經(jīng)營可造成規(guī)模經(jīng)濟(jì),使得營運(yùn)成本大幅度降低,且讓品牌曝光率增加,增加消費(fèi)者的心理認(rèn)知,通過管理智能專業(yè)化,使服務(wù)流程可一致化及標(biāo)準(zhǔn)化,有效的提高獲利能力。在未來的ktv趨勢(shì)中,應(yīng)發(fā)展新技術(shù)以改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量,還有引進(jìn)更先進(jìn)的視聽設(shè)備,使消費(fèi)者可以享受更好的服務(wù)。

另一方面,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來了更多樣的娛樂方式,消費(fèi)的選擇層出不窮,唱歌不再是人們最主要的娛樂休閑活動(dòng)。《2020年中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》顯示,至2019年,在線K歌行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)已達(dá)2億。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,行業(yè)用戶規(guī)模已突破10億人。

數(shù)據(jù)顯示,2021上半年,全國量販?zhǔn)終TV中,18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%,消費(fèi)額同比下降15.4%,然而,與年輕人對(duì)KTV的冷落截然相反的是,2021上半年,全國60-70歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)同比增長29.6%,訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時(shí)段的客流來看,老年群體的數(shù)量比年輕群體的占比多出了20%,老年人逐漸成為KTV消費(fèi)份額主力人群。

數(shù)據(jù)顯示,2016-2019年由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,加上大力發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè),使得我國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì),到2019年中國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量上升至7762家。2020年由于新冠疫情的影響,中國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量下降至5178家33.29%,2021年1-11月中國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量仍然維持下降趨勢(shì)。

我國現(xiàn)存KTV相關(guān)企業(yè)5.63萬家。其中,從區(qū)域分布來看,湖南以5844家KTV相關(guān)企業(yè)排名第一,江蘇、云南分別有4378家、4018家KTV相關(guān)企業(yè),排在第二、三名。此后依次為山東省、湖北省、四川省等。

從城市分布來看,長沙位居榜首,有1829家KTV相關(guān)企業(yè)。深圳、蘇州分別有KTV相關(guān)企業(yè)1235家、1170家。此后依次為岳陽市、泉州市、西安市等。

根據(jù)90、00年輕消費(fèi)者的特性,KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的情境中走出,逐漸演變成KTV+模式,旨在通過全新的形式來吸引年輕的消費(fèi)人群。

如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合,搭配高端潮流與科技質(zhì)感的裝修風(fēng)格,讓大眾看到KTV在轉(zhuǎn)型上的積極嘗試。而包廂場(chǎng)地更大、集合大型酒吧夜場(chǎng)特色的派對(duì)K更是發(fā)展迅猛,深受年輕人追捧。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國人民的生活水平有所提高,人們也越來越想要追求精神方面。和近幾年興起的劇本殺、桌游相比,KTV并不是所有人都能參與。喜歡唱歌的人一直抓著話筒不放,不會(huì)唱的就一直低頭玩手機(jī),最后體驗(yàn)感好的,只有那些“麥霸”們。

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