白酒搶占春節(jié)“C位”

在“全面恢復(fù)”后的首個(gè)春節(jié)，市場對于包括白酒在內(nèi)的節(jié)日消費(fèi)充滿期待。在今年的兔年春晚上，各類白酒企業(yè)更是刷足了存在感。而白酒板塊作為消費(fèi)確定性最強(qiáng)的板塊，成為去年四季度以來，包括公募基金、指數(shù)基金、北向資金和私募基金的加倉重點(diǎn)。

春節(jié)一般是白酒消費(fèi)最為關(guān)鍵的旺季之一，走親訪友贈(zèng)禮、親朋聚餐暢飲都已成為主要消費(fèi)場景。在這一背景下，多個(gè)白酒品牌加足馬力，乘勢投放廣告，通過多種方式在央視春晚亮相。而券商渠道調(diào)研也顯示，高端、超高端白酒批價(jià)表現(xiàn)穩(wěn)中有升，部分品牌散瓶價(jià)格漲幅高于整箱，預(yù)計(jì)節(jié)后消費(fèi)場景進(jìn)一步復(fù)蘇和渠道補(bǔ)庫存將并現(xiàn)。

春節(jié)期間的買酒熱成功給白酒品牌商們帶來了一波利好。元旦后半個(gè)月，五糧液官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動(dòng)銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，店鋪流量增長超過100%，訂單量超12萬單，銷售額同比增長超50%。

今年春節(jié)旺季的表現(xiàn)也將給一季度酒企業(yè)績“開門紅”奠定基礎(chǔ)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，五糧液品牌在京東平臺(tái)酒水銷售體量第一，五糧液官方旗艦店在天貓平臺(tái)年度銷量第一。五糧液主力產(chǎn)品第八代五糧液牢牢站穩(wěn)千元價(jià)格帶。

數(shù)據(jù)顯示,2023年1月1日至26日元春期間,五糧液在各大電商平臺(tái)價(jià)穩(wěn)量升,并奪得多個(gè)第一。五糧液官方旗艦店(含京東、天貓、抖音)商品交易總額和線上整體動(dòng)銷超表現(xiàn)良好,店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動(dòng)銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,店鋪流量增長近100%,訂單量超12萬單,銷售額同比增長近50%。

對于元春市場消費(fèi)火熱,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為白酒消費(fèi)場景正在重新回歸,行業(yè)將開啟一輪3至5年維度的業(yè)績周期,其中今年下半年開始,有望邁入1到2年的業(yè)績上行期。

2023年白酒行情預(yù)判如何

2023年被商務(wù)部定位為“消費(fèi)提振年”。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)研究人士看來，在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、出口增速趨勢性下行的大背景下，擴(kuò)大內(nèi)需將成為2023年中國經(jīng)濟(jì)的主線。消費(fèi)、基建和房地產(chǎn)將是擴(kuò)大內(nèi)需的三大抓手，而消費(fèi)板塊中配置白酒又是重中之重。

近年來，我國白酒總產(chǎn)量呈連年下降趨勢。隨著我國居民收入水平的持續(xù)提升，白酒產(chǎn)量卻連續(xù)五年呈現(xiàn)下降趨勢，酒類消費(fèi)的主導(dǎo)力量逐步從政務(wù)消費(fèi)向商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)型。從企業(yè)數(shù)量來看，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，產(chǎn)業(yè)競爭加劇對弱小白酒企業(yè)的擠出效應(yīng)加劇?？傮w來看，我國白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)鮮明，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，行業(yè)集中趨勢明顯，產(chǎn)銷量基本呈現(xiàn)逐年下降趨勢，體現(xiàn)了市場供需關(guān)系和消費(fèi)需求變化。

2022年是白酒產(chǎn)業(yè)在波折中奮力前進(jìn)的一年，經(jīng)歷了諸多變革之后，隨著疫情防控的全面放開，為2023年白酒行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

展望2023年白酒行業(yè)

對于中國酒業(yè)新時(shí)代發(fā)展而言，2023年無疑是新局面的新起點(diǎn)，立足疫后修復(fù)與復(fù)蘇的大背景，穩(wěn)中求進(jìn)將為中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路提供探索的新趨勢與新可能。

疫情放開以后，隨著信心和需求的先后修復(fù)，預(yù)計(jì)2023年白酒行業(yè)動(dòng)銷將逐漸修復(fù)，呈現(xiàn)前低后高走勢。且商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人聚飲消費(fèi)會(huì)成為第一波消費(fèi)潮流，并且會(huì)逐步高于政務(wù)消費(fèi)。

多家研究機(jī)構(gòu)看好2023年白酒市場，認(rèn)為白酒有望迎來新一輪復(fù)蘇和景氣周期。白酒專業(yè)人士也認(rèn)為，隨著受疫情影響的生活秩序恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)回暖，市場預(yù)期好轉(zhuǎn)等因素影響，2023年下半年，有望成為酒業(yè)重回軌道發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

未來白酒行業(yè)四大趨勢

趨勢一：白酒產(chǎn)量持續(xù)下降，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)增長

趨勢二：行業(yè)集中度不斷提升，集中化、品牌化、品質(zhì)化、產(chǎn)區(qū)化已經(jīng)成為必然

趨勢三：全面消費(fèi)平穩(wěn)恢復(fù)，白酒商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)逐步高于政務(wù)消費(fèi)

趨勢四：頭部白酒企業(yè)話語權(quán)和盈利能力越來越強(qiáng)，名酒高端趨勢越來越明顯。中小型企業(yè)將會(huì)步履維艱，生存環(huán)境更加惡劣